着手：食物板
一年前，好意思味可乐掌门东谈主詹鲲杰曾坦言：“在中国阛阓，充满挑战的运营环境和好意思味可乐公司居品组合的策略重点调度导致销量下落。”不外，也曾“看到了‘纯正至极的晨曦’（we see light at the end of the tunnel）。”食业头-条
然后，一年后的今天，跟着好意思味可乐2025年财报簇新出炉，詹鲲杰也临了一次以CEO的身份出席电话会议，好意思味可乐的“晨曦”似乎并莫得出现。shiye-tou-tiao
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加价没能带动好意思味可乐
先望望看可乐可乐的财报。
数据夸耀，2025年第四季度，好意思味可乐巨匠单箱销量增长仅为1%，全年增长率则为0%，通盘的增长齐来自于加价（4%）。其中，2025年第四季度，亚太区呈文的净收入下落了7%，商业利润则暴跌了36%。即便剔除汇率波动的影响，其中枢业务发扬依然越过疲软。就全年来看，亚太区的单箱销量增长率是0%。这也意味着，在东谈主口最迢遥、表面上增长后劲最大的区域，好意思味可乐往日一年莫得多卖出一瓶饮料。
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之是以出现这种困境，好意思味可乐科罚层给出的官方讲授是：“中国和印度的复苏不如预期。”事实上，在中国阛阓好意思味可乐面对的情况，远比“复苏不如预期”要复杂得多，也要命得多。
也曾流畅几年故步自封
最近几年，“好意思味可乐卖不动了”“好意思味可乐走下神坛”的声息抑制流露。
从2019年到2024年，好意思味可乐在中国阛阓的销售额从371亿作念到了443亿，看上去这5年多了72亿的销售额，作念到了好意思味可乐常说的“稳当增长”。然后，这个数据其实有很大的糊弄性：一方面，2021年好意思味可乐在中国的事迹就达到了441亿，往日几年一直在故步自封；另一方面，要是按照另外一个统计维度的“标箱”来设想，好意思味可乐的疲态更是一览无遗。
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好意思味可乐的一个标箱，即是24标杯，一标杯简略240ml，这个办法和破钞者饮用量密切干系。从2019年到2024年，好意思味可乐在中国涨一年跌一年，高点在2021年27亿标箱，之后就插支配滑通谈，2024年的销量发扬其实也曾回落到2019年的水平，不增反降。数据标明，中国破钞者对好意思味可乐居品破钞量正在日趋减少。
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被农夫山泉们按地摩擦
好意思味可乐的“疲软”，在敌手们的烘托下体现得更为彰着。相通登科从2019年到2024年的事迹，不妨来作念一个横向对比。
农夫山泉。营收限度从2019年的240亿，飙升至到2024年的429亿，接近翻倍。2025年上半年，幸运飞艇app下载农夫山泉营收256.22亿元，同比增长15.6%，全年冲突500亿实在板上钉钉。而且，从瓶装水到无糖茶，从果汁再到功能饮料，在中国阛阓农夫山泉对好意思味可乐演出的是“全面压制”。
元气丛林。营收限度从2019年的戋戋6.6亿，到2024年达到百亿限度量级，元气丛林成为好意思味可乐的“肉中刺”。一个很遑急的原因，就在于元气丛林气收拢了破钞者追求健康而好意思味可乐被打上“不健康”标签这一痛点，推出“0糖0脂0卡”的气泡水，硬生生从好意思味可乐的碳酸饮料策略土产货撕开了沿途口子。
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东鹏饮料。营收限度从2019年的49亿，增长到2024年的158亿，翻了三倍；而在刚刚往日的2025年，前三个季度就也曾作念到了168.44亿，全年稳稳超200亿。比较东鹏特饮和东鹏补水啦的强盛增长，好意思味可乐旗下的猎兽，俨然在中国活成了一个见笑。shi-ye-tou-tiao-cn
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从销售公司，形成了影相馆
好意思味可乐在中国孤立，是多种原因的“玄虚成果”。
比如，碳酸饮料品类的调谢，好意思味可乐是在一个抑制减弱的水池里作念“存量博弈”，而非享受“增量红利”；比如，新品毫无成立，往日几年汽水模式不再，果汁莫得冲突，无糖茶错过风口，阛阓上一个能打的新品齐莫得；再比如，阛阓价钱的错杂，渠谈价钱体系的科罚也曾失控，一款新品上市没几天平台的价钱就低于了经销商的打款价，而汽水售价在量贩零食等渠谈早已透顶击穿……shi-ye-tou-tiao.cn
更为严重的是，好意思味可乐的一线销售东谈主员“饱受伤害”。为了完成公司下达的销量办法，好意思味可乐的销售东谈主员刷卡、垫资上班成为一种常态——先把货低于公司指挥价卖给经销商，再用手里的摆设费、促销费以至我方的工资去填阿谁洞窟。好意思味可乐“名义光鲜”，“内里错杂”。与此同期，还有不少东谈主吐槽，好意思味可乐以前是销售公司，当今是KPI数据公司和影相馆。好意思味可乐的业务们每天的绝大部分元气心灵，齐用于拍相片、作念数据、应答各式搜检。
不消置疑，好意思味可乐是一家很伟大的公司。然则，在中国好意思味可乐却越来越变味了。3月31日，汉瑞克·布劳恩将慎重就任好意思味可乐掌门东谈主。这位老到中国阛阓的好意思味可乐老兵，能否扭转好意思味可乐咫尺的困境？接待留言，发表您的概念。
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